Facebook A / B-testing

Facebook selger annonseplass på sine nettsider, og du kan kjøpe denne annonsen plass til å markedsføre virksomheten din, hendelse eller en Facebook-applikasjon. Facebook-annonser er målrettes, som betyr at du kan definere parameterne for hvem som ser dem, for eksempel ved plassering, interesser eller sivilstatus. Annonser varierer i effektivitet; den ordgyteri, overskrift og grafisk alle spille en rolle i en annonse suksess. Kjører to Facebook-annonser med små endringer, en teknikk kjent som "A / B-testing," bidrar til å identifisere de faktorene som gir størst avkastning på investeringen, eller avkastning, og gjør at du kan minimere kostnadene for reklame ved å luke ut ineffektive annonser.

Om A / B-testing

A / B-testing refererer til prosessen med å sammenligne to annonser - omtalt som annonse A og annonse B - å bestemme hvilke elementer i en annonse fungerer best. En annonse effektivitet måles på ulike måter, for eksempel økt besøk til annonsørens Facebook-side eller nettside, eller nye ordrer. Ved å bare gjøre en liten endring i hver annonse og holde alt annet like, viser resultatene effektiviteten av det aktuelle elementet.

Hva som skal endres

Facebook-annonser er vanligvis består av flere grunnleggende elementer - grafikken, overskriften eller tittel og oppfordring til handling. I A / B-testing, til bare ett element endringer mellom de to annonsene bidra til å identifisere hvilken av de to er mer effektive. For eksempel, to Facebook-annonser som brukes i A / B-testing for en restaurant tilbyr samme oppfordring til handling og overskrift, men en annonse viser et bilde av restauranten selv, mens den andre viser et bilde av restaurantens mest populære måltid. Hvis annonsen med måltidet bildet får mer respons, er det identifisert som mer effektive image. Den neste A / B-testing kampanjen bruker dette bildet, men endrer overskriften. Denne testingen fortsetter til annonsen er fullt optimalisert for maksimal effektivitet.

Facebook A / B Ad Feature

For å hjelpe bedrifter sammenligne effektiviteten av reklame og øke avkastningen, Facebook tilbyr en "Lag en lignende annonse" funksjonen for å utføre A / B-testing. Når en annonse er opprettet, er en lignende annonse skapt ved å klikke på "Opprett en lignende annonse" -knappen i annonser Manager. Dette vil tillate deg å kopiere en eksisterende annonse og foreta nødvendige endringer før du sender den nye annonsen. Hver annonse bør kjøre i sin egen kampanje, med identiske beløp for daglig budsjett, slik at du kan spore og sammenligne resultatene av hver annonse nøyaktig.

Run Time og resultater

Alle annonser skal kjøres samtidig for å nøyaktig måle individuelle responsrater. Annonsene skal også løpe i en bestemt tidsintervall, for eksempel en uke eller for et bestemt antall klikk. Hvis din Facebook Ads Manager rapporterer at Ad En mottatt 50 klikk mer enn noen få dager sammenlignet med 15 klikk som Ad B mottatt, endringen i Ad B åpenbart ikke var effektiv. Fjern denne annonsen og refokusere budsjettet og innsats på å kjøre Ad A mens du arbeider på en annen endring i annonse B for å prøve på nytt.

Hold Testing

Markedsføring er en endeløs syklus. Bare fordi annonse A fungerer best i dag betyr ikke at det vil fungere utføre samt neste måned eller neste uke. Stadig eksperimentere med nye bilder, nye overskrifter og ny kopi. Selv med en effektiv, optimalisert annonsen, publikum vil vokse lei av den samme annonsen vist gjentatte ganger. Hold utvikling annonsen og meldingen din til å holde din målgruppe interessert og annonsene dine vellykket.