Har innholdsnettverket påvirke CTR?

Nettstedet eiere kan markedsføre sine selskaper over hele verden gjennom online annonsering. Noen selskaper som tilbyr online annonsering bygge et nettverk av nettstedet utgivere som kjører annonser på sine individuelle nettsteder. Når annonsering gjennom disse innholdsnettverk, må du være klar over hvordan denne typen annonsering påvirker klikkfrekvenser, eller CTR, og annen markedsføring faktorer. Deretter kan du teste annonsering gjennom innholdsnettverk litt etter litt for å vurdere din fortjenestepotensial.

definisjoner

Klikkfrekvenser henvises til prosentandelen av besøkende til en side som klikker på annonsen. For eksempel, hvis to av 100 personer som besøker en webside klikk på annonsen din, er din CTR 2 prosent. Fordi renteendringer så mye fra annonse til annonse, må du teste alle annonsene individuelt for å se hvilke som får de bedre klikkfrekvenser. Men gjør Google anbefaler 1 prosent som et rimelig utgangspunkt mål.

Innholdsnettverk er grupper av eiere som publiserer annonser som leveres av netteier. De eiere plassere en spesiell kode i sine websider for å betjene disse annonsene. Eksempler på dette er Google AdSense, AOL Advertising og Pus.

Betydning

Å få en høy klikkfrekvens kan være viktig i enkelte situasjoner. For eksempel bruker Google CTR som en faktor i kvalitetspoeng, noe som kan øke antall annonser samtidig som man reduserer kostnadene per klikk. CTR er spesielt viktig hvis du betaler med inntrykk i stedet for av klikk. Dette er fordi du betaler for annonsene dine uansett hvor sjelden noen klikker på dem.

annonse~~POS=TRUNC

Sammenlignet med søkemotorannonsering, kan flere faktorer redusere CTR på innholdsnettverk. Den første faktoren er annonseplassering. Søkemotor annonser som vises i søkeresultatene vanligvis vises nær toppen eller på siden av resultatene. Motsatt kan eiere i innholdsnettverk plassere annonsene sine nesten hvor som helst på siden. Noen utgivere selv plassere annonsene sine på bunnen. Fordi mange surfere aldri selv se disse annonsene, slik plassering påvirker CTR negativt. I tillegg kan forskjellige nettverk produsere ulike CTR priser fordi de har en annen gruppe av utgivere.

søkeordmålretting

Når annonsering i søkemotorene, velger du hvilke søkeord for å by på, og kan spore hvilke søkeord som får den beste CTR. Med innholdsnettverk, er du vanligvis på nåde av annonsevisningsteknologi. Det betyr at områder som produserer en lav CTR vil fortsette å vise annonsene dine til tross for dårlig ytelse. Men tjenester som Google gjør at du kan velge ønsket annonseplassering og andre alternativer når du bruker innholdsnettverket. Ved å teste disse alternativene, kan du forsøke å redusere de negative effektene på klikkfrekvenser.

advarsler

Konverteringskursen er også viktig for bunnlinjen. For eksempel, hvis du betaler $ 1 per klikk, ville du har å selge en $ 100 element hver 100 besøkende for å bryte selv. Det er bare brutto salg, så du må vurdere andre utgifter. Ifølge en Google studie, gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på sin innholdsnettverk var lavere enn søkemotorkonverteringer med om lag 28 prosent. Men i tilfelle av Google, som ble nummer oppveid av en tilsvarende reduksjon i kostnader per klikk for nettverks annonser.