Hva gjør en sponset Trend på Twitter mener?

Twitter hjemmeside er en studie i enkelhet; en kontinuerlig strøm av tweets tar sentrum scene, og en mindre kolonnen til venstre inneholder lenker, foreslo brukere og trending emner. Laget glimret med sitt fravær er tilstedeværelsen av merk reklame av noe slag: ingen bannerannonser, ingen popups og ingen høyt videoer auto-spiller i et hjørne på siden. Men, som alle selskaper håper å være lønnsomt, må Twitter en inntektskilde, og det er der sponsede Trender kommer inn i bildet. En spinoff av sin Forfremmet Tweets annonsering plattform, sponsede Trends tillater annonsører å eksponere sine virksomheter til et bredt publikum og engasjere brukere i en samtale om deres bedrift eller et produkt.

om Trender

Ifølge Twitter offisielle blogg, blir listen trender består av de "hotteste nye emner." Dette er temaer plutselig ser en dramatisk økning i aktiviteten i forhold til den typiske antall tweets om emnet. Twitter bruker en algoritme for å identifisere populære temaene i din valgte plasseringen og viser en liste over trender i venstre kolonne på Twitter hjemmeside. Når du klikker på en trend, blir du tatt til en side som inneholder alle de tweets om det aktuelle emnet. Noen ganger diskanthøyttalere bruker en hashtag - en "#" plassert ved siden av et stikkord - for å indikere at tweet er relatert til et bestemt emne, men hashtagging er ikke nødvendig for et emne for å starte trending.

Om sponsede Trender

Twitter lanserte Fremmes Trender i 2010 som en del av sin Forfremmet suite av reklameprodukter, som også inkluderer sponsede tweets og sponsede kontoer. I motsetning til vanlige trender, som er organisk i naturen, trenger sponsede Trends ikke starter som populære emner; de er kjøpt og betalt av annonsører. Adam Bain, Twitter direktør for inntekter, sa i en juni 2011 intervju med ClickZ at den daglige kostnaden for en forfremmet trenden hadde steget til $ 120 000 fra en innledende $ 25,000 til $ 30.000. De drar nytte annonsører ved å engasjere brukerne i en samtale om varemerket, sende trafikk til annonsørens nettsted via en link og utsette den helt til en rekke potensielle etterfølgere.

Hvordan fungerer de

Markedsførte Trender vises øverst på listen trender på en brukers hjemmeside og består av en hashtag med en oransje pil og ordet "forfremmet" ved siden av den. Når en bruker klikker på den fremmet trend, en side med søkeresultater for dette emnet laster med annonsørens tweet på toppen, etterfulgt av tweets fra brukerne reagerer på trenden. Markedsførte Trender vises på Twitter nettsted, i mobile applikasjoner for iOS og Android, og i TweetDeck, og er tilgjengelig for alle brukere i løpet av kampanjeperioden. Markedsførte Trender er fortsatt betraktet som en beta-prosjektet, og er kun tilgjengelig for en liten gruppe annonsører som i juni 2012.

resultater

Plattformen har vist seg vellykket for flere annonsører, ifølge case-studier på Twitter virksomhet nettsted. En britisk kampanje for Cadburys Wispa Gold sjokolade økt positiv nevner av candy bar (med hashtag #WispaGold) med 1800 prosent. Porsches fremmet trend for 2012 911 så en 80 prosent engasjement rate - noe som betyr at åtte av ti personer som så trenden samhandlet med det på en eller annen måte - og økt selskapets etterfølgere av 594 prosent. I en 2010 intervju med "The Financial Times," Carol Kruse - Coca Cola visepresident for global interaktiv markedsføring - sa at selskapet så "fenomenale" resultater fra sine Forfremmet Trend kampanje.