Om eBay i Kina

eBay er fortsatt verdens største auksjon området og fortsetter å operere på en global basis; imidlertid sin ekspansjon i Kina møtt med uventede resultater, noe mange Internett-brukere er fortsatt uvitende om. Eksistensen av en eBay Kina antas men langt fra virkeligheten.

Bakgrunn

I storhetstid på slutten av 1990-tallet, eBay dukket opp som en av de ledende wunderkinds av .com-tiden. Propelled til plutselig suksess, begynte selskapet å vokse utenfor USA, åpne storefronts i Europa og Asia. Circa 2001, kom en annen hype fenomen til et hode: Kina buzz. Dette førte til eBay bli med go-øst publikum på jakt etter lokale muligheter.

Etablering

I 2003 eBay endelig befestet sin flytte, kjøpe opp fastlandet ledende auksjon området, Eachnet, som raskt ble omdøpt eBay Kina. I begynnelsen gikk alt bra, men overgangen være problematisk for mange kunder som ikke ble brukt til den amerikansk-inspirerte eBay grensesnitt.

Konkurranse

Lokale antrekk snart reiste seg for å utfordre eBays frisk inntreden i det kinesiske markedet. Alibaba er Taobao merkevare i spissen denne avgiften, raskt konvertere de fleste av eBay Kinas brukere - eBay markedsandel falt 85-30 prosent i et par år. Av 2007, Alibaba og Taobao kom til å stå for elektroniske auksjoner i Kina, ikke eBay.

omprofilering

I 2007 ble eBay tvunget til å gi avkall på sine Kina operasjoner etter å ha tilbrakt mer enn $ 300 millioner å sette opp i landet. Den Eachnet merkevaren ble restaurert, og eBay Kina opphørt å eksistere. Også flyttet eierskapet av eBay Kina for å Tom.com med eBay kontrollerer 49 prosent av selskapet.

Bestemme faktorer

eBay hevder Kina er fortsatt ikke moden nok til å støtte den type transacting mer utviklede områder av verden displayet. De mener Kina er rettet mot eksport, selv på auksjonen nivå, derav de fleste selgere bruker nettsted snarere enn innenlandske versjoner. Andre faktorer er å forlate det kjente Eachnet, slik at Alibaba og Taobao å opprettholde en kant i å tiltrekke lokalbefolkningen og lading selgere mens andre områder var gratis. Også, eBay Kina ikke trykke inn Eachnet erfaring; det meste av det selskapet execs brukt overtakelsen som en måte å immigrere til USA

Nåværende status

Mens eBay har vellykkede butikker i Taiwan, Japan, Hong Kong og andre asiatiske steder, er dens eBay Kina nettstedet nedlagte og i skrivende stund fører til en fornyet Eachnet utstillingsvinduet.